eBusiness Glossary by Trawutspace

การเขียนแอดเดรสแบบเต็ม เช่น http://www.domain.com/page1.htm

โฆษณาที่ขึ้นมาหลังจากผู้ใช้ใส่คำค้นหาในSearch Engineหรือกล่องค้นหาในเว็บไซต์ ซึ่งในรูปแบบการโฆษณาแบบPPC โฆษณาเหล่านี้มักจะอยู่ในรูปของข้อความที่มี Ad Title, Ad Copy รวมถึงมีการแสดงDisplay URLของโฆษณาเหล่านั้นด้วย โดยในบางครั้งคำที่ผู้ใช้ค้นหาก็จะปรากฏเป็นตัวหนาในเนื้อความของโฆษณานั้นๆด้วย

โฆษณาอาจจะถูกวางอยู่ตำแหน่งใดก็ได้ของหน้าSearch Engine Results Page แต่โดยปกติแล้วจะอยู่บริเวณด้านบนเหนือผลการค้นหา หรืออาจจะอยู่ด้านขวาของหน้าเว็บ ซึ่งเรียกว่าRight Rail

ใจความหลักของโฆษณาที่มาจากผลการค้นหาหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มักจะอยู่บริเวณบรรทัดที่ 2 และ 3 ของโฆษณา ระหว่างAd Title และDisplay URL

บรรทัดแรกของข้อความโฆษณาที่ให้คนคลิกได้และมาจากผลการค้นหาหรือเนื้อหาเกี่ยวข้อง โดย Ad Title ทำหน้าที่เป็นเสมือนพาดหัวของตัวโฆษณา

การที่ผู้ให้บริการลงโฆษณา คือ Tier II Search Engines, สารบัญเว็บ และVertical Portal (เช่น Google, Yahoo, MSN) ทำการซื้อขายTrafficของเว็บไซต์ ผ่านการโฆษณาแบบPPC โดยถ้าผู้ให้บริการลงโฆษณาเหล่านี้มีค่าใช้จ่ายต่อ 1 คลิก อยู่ที่ $0.1 พวกเขาก็จะขายTrafficเหล่านั้นให้ลูกค้าที่ประมูลได้ในราคา $0.2 ขึ้นไป จึงจะได้กำไร

รูปแบบการประมูล PPC ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด โดยในอันดับแรก ผู้ลงโฆษณาจะกำหนดว่าจะจ่ายเงินมากที่สุดเท่าใดต่อการคลิกKeywordหนึ่งๆ ถ้าไม่มีคู่แข่งสำหรับคำสำคัญนั้นๆ ผู้โฆษณาก็จะจ่ายเงินประมูลหรือน้อยกว่านั้นต่อทุกๆ การคลิก แต่ถ้ามีคู่แข่งในการประมูลคำสำคัญนั้น ผู้โฆษณาที่เสนอเงินประมูลสูงสุดจะจ่ายหนึ่งเพนนีมากกว่าคู่แข่งที่ใกล้ที่สุด ยกตัวอย่างเช่น ผู้โฆษณา A มีความยินดีจะจ่ายมากที่สุดที่ $0.5 ผู้โฆษณา B มีความยินดีจะจ่ายมากที่สุดที่ $0.75 ถ้าเงินประมูลของผู้โฆษณา A อยู่ที่ $0.23 ดังนั้นแล้ว ผู้โฆษณา B จะจ่ายเพียงแค่ $0.24 ต่อการคลิกเท่านั้น อาจจะเรียกรูปแบบนี้ได้อีกว่า market หรือ com

จำนวนเงินที่มากที่สุดที่ผู้โฆษณายินดีที่จะจ่ายเมื่อโฆษณาของตนถูกผู้ค้นหาคลิกต่อหนึ่งครั้ง ค่าประมูลอาจจะมีความหลากหลายมาก โดยขึ้นอยู่กับการแข่งขันจากผู้โฆษณารายอื่นๆ หรือความนิยมของKeyword

รูปแบบการจัดการประมูลอัตโนมัติที่ช่วยให้คุณสามารถประมูลเพิ่มได้ เมื่อโฆษณาถูกแสดงให้แก่คนที่มีอายุและเพศตรงกับตลาดเป้าหมายของคุณ ระดับของการเจาะเชิงประชากรศาสตร์และเครื่องมือการ “bid boosting” นี้เป็นบริการจาก Microsoft adCenter

ซอฟท์แวร์ที่จัดการแคมเปญPPCอย่างอัตโนมัติผ่านกฎเกณฑ์หรือเงื่อนไขที่กำหนดโดยผู้ลงโฆษณา ซึ่งเงื่อนไขดังกล่าวผู้ลงโฆษณาสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลาอย่างทันท่วงทีเพื่อแข่งกับผู้ประมูลรายอื่นๆ เช่น ความสามารถในการเฝ้าดูและเปลี่ยนราคาประมูล, การจัดการงบประมาณที่มีอยู่ ไปจนถึงการเปลี่ยนKeywordที่ต้องการประมูล ผ่านการประเมินค่าCTR เป็นต้น

ผู้ให้บริการโฆษณาผ่านการเสิร์ชแบบจ่ายเงิน(PPC) ตามKeywordที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาหน้าเว็บที่ผู้ใช้กำลังอ่านอยู่ เช่น Google และ Yahoo เป็นต้น