ในการโฆษณาแบบPPC จะหมายถึงตำแหน่งบนหน้าSearch Engine Results PageของSearch Engineที่โฆษณาจะปรากฏรวมๆกับโฆษณาอื่นๆทั้งแบบPaid Inclusionและแบบที่เป็นผลลัพธ์แบบOrganic Results โดยโฆษณาที่จ่ายเงินค่าลงอันดับสูงสุด(ประมาณ 10-15 ผลลัพธ์ขึ้นอยู่กับแต่ละSearch Engine) มักจะปรากฏอยู่ด้านบนของSearch Engine Results Page และบริเวณRight Rail สำหรับโฆษณาที่ปรากฏในตำแหน่ง 3 อันดับสูงสุดหรือบริเวณโฆษณาผู้สนับสนุนจะเรียกว่า Premium Positions
การกำหนดตำแหน่งของโฆษณาแบบPPCนั้นจะกำหนดโดยAlgorithmที่เป็นความลับและมีการวัดQuality Score ซึ่งแตกต่างกันไปในแต่ละSearch Engine อย่างไรก็ตาม ปัจจัยที่กำหนดตำแน่งของโฆษณาที่ตัวผู้ลงโฆษณา(Advertiser)สามารถควบคุมได้นั้นได้แก่ ราคาประมูล, CTRของโฆษณา, ความเกี่ยวข้องของโฆษณากับสิ่งที่ผู้ใช้ค้นหา และมาตรวัดคุณภาพที่Search Engineคำนวณเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์การใช้งานที่มีคุณภาพ
