คำสำคัญหรือคำเฉพาะหนึ่งๆ หรือการผสมของคำที่ผู้ค้นหาพิมพ์ลงไปในกล่องค้นหา ซึ่งอาจจะเป็นได้ทั้งคำสำคัญธรรมดาๆ, ศัพท์เฉพาะในวงการ, แบรนด์สินค้า, คำสะกดผิดทั่วไป และคำเขียนแบบอื่นๆ (เรียกว่า Keyword Stemming) หรือกลุ่มคำ (เรียกว่าLong Tail เพราะมีCTRที่น้อยกว่าแต่มีConversion Rate สูงกว่า) ซึ่งทั้งหมดนั้นจะถือว่าเป็นวิธีการค้นหาทั้งหมด ยกตัวอย่างเช่น คนที่กำลังจะหาซื้อถ้วยกาแฟอาจจะใส่Keywordว่า 'ถ้วยกาแฟเซรามิก' นอกจากนี้Keywordยังเป็นสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาแบบPPC พยายามประมูลให้ได้มาอีกด้วย
