ตามที่ใช้ใน SEO จะหมายถึงการประเมินและวิเคราะห์จุดแข็งและจุดอ่อนของเว็บไซต์คู่แข่ง รวมไปถึงการจำแนกรูปแบบของ Traffic, แหล่งที่มาใหญ่ๆ ของTraffic และการเลือกKeyword