จำนวนเงินที่มากที่สุดที่ผู้โฆษณายินดีที่จะจ่ายเมื่อโฆษณาของตนถูกผู้ค้นหาคลิกต่อหนึ่งครั้ง ค่าประมูลอาจจะมีความหลากหลายมาก โดยขึ้นอยู่กับการแข่งขันจากผู้โฆษณารายอื่นๆ หรือความนิยมของKeyword